Uma clínica passou de 31% para 76% das buscas da Tijuca. Com 48% menos impressões.

O que os dois primeiros números querem dizer

Parcela de impressões é uma conta que o próprio Google faz: quantas vezes o anúncio apareceu, dividido por quantas vezes ele poderia ter aparecido. É o jeito mais direto de medir quanto do bairro é seu.

No trimestre de abril a junho de 2025, essa clínica disputava cerca de 254 mil buscas e aparecia em 31% delas. Hoje disputa cerca de 55 mil e aparece em 76%.

Ó, repara: a conta deixou de disputar 78% das buscas e ficou com a maior parte das que sobraram. É por isso que as impressões caíram e a parcela subiu. Quem olha só um dos dois números conta metade da história.

Como a conta estava

Em 2025, a conta comprava muita busca que não era dela.

Entre os termos que o Google deixa a gente ver (41% das impressões daquele trimestre), metade vinha de palavra-chave em correspondência ampla. Termos como “veterinária” e “ortopedista veterinário”. Sem bairro. Sem “perto de mim”. Nada que ligasse a busca à clínica.

Correspondência ampla é a configuração em que o Google decide sozinho quais buscas parecidas merecem o seu anúncio. Pois é: quem escolhe a busca que você paga é quem cobra o clique. Um estudo da Optmyzr com 30 mil contas de Google Ads (fevereiro de 2026) mostrou que a fatia do gasto em correspondência exata, a mais restrita, encolheu desde 2022, e concluiu que ela é a mais eficiente nas campanhas sem marca.

O que mudou na conta

1. Parou de comprar busca genérica em ampla. Nos termos visíveis, a correspondência ampla foi de 49% das impressões para 0%.

2. Fechou o território. A campanha passou a mirar um raio em volta da clínica e a negativar as zonas distantes da cidade. É daí que vem a queda de 254 mil para 55 mil buscas disputadas.

3. Passou a aparecer em buscas com endereço. Termos com o bairro ou com “perto” foram de 17% das impressões visíveis para 36%.

   A busca “clínica veterinária tijuca” quase não era comprada em 2025: 4 impressões no trimestre. Hoje tem 6.573, com 85% de parcela.

Dá pra desconfiar que o salto veio só de trocar a lista de palavras. A gente conferiu. Nas 20 palavras-chave que existiam nos dois períodos, a parcela de impressões foi de 42% para 79%. A tendência se mantém quando a comparação é a mesma busca.

O que a conta pagou por isso

Agora o lado que não vai no card.

Mesmo período, mesma conta, só campanhas de pesquisa

	Abr–jun/25	Jul–set/26	Variação
Investimento no trimestre	R$ 22.456	R$ 36.293	+62%
Custo por clique médio	R$ 4,60	R$ 7,86	+71%
Cliques no trimestre	4.882	4.616	−5%

Estar na frente numa emergência 24h custa mais por clique, e a conta pagou. Metade do ganho veio de verba: ela perdia 31% das buscas por falta de orçamento e hoje perde 8%. A outra metade veio de posição: perdia 38% por classificação e hoje perde 17%.

Onde mais importa, no miolo da Tijuca (CEP 20531), os cliques foram de 1.599 para 1.713 e a taxa de clique de 7,8% para 12,9%.

Se você olhasse só o custo, diria que piorou. Se olhasse só a parcela, diria que é milagre. Nenhum dos dois conta a história sozinho, fechou?

Como conferir isso na sua conta

Três perguntas. Cada uma leva uns cinco minutos dentro do Google Ads:

1. Em quantas das buscas que importam o seu anúncio aparece? Olhe a coluna “Parcela de impressões da Rede de Pesquisa”, por campanha. O nome da coluna muda um pouco conforme o idioma e a versão.

2. Quando não aparece, é por verba ou por posição? As colunas de parcela perdida por orçamento e por classificação dizem qual das duas está te limitando. Contra uma, o remédio é verba; contra a outra, é anúncio, página e lance.

3. Quanto do que você paga é busca que você escolheu? No relatório de termos de pesquisa, filtre pelo tipo de correspondência e veja o que vem de ampla, e se o termo tem bairro ou “perto” nele.